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的案例展示了如何利用用户生成的内容和粉丝的社交影响力来发起运动并增加网站流量。 客观的： 芝加哥 Fleet Feet Sports 希望为跑步者提供一个支持性的环境，一个为他们的成就喝彩、互相支持并鼓励其他人拥抱跑步的地方。 战略： 我们选择邀请各个年龄段和训练水平的跑步者为博客做出贡献，重点介绍他们在跑步时每天的成功、挣扎、胜利和技巧。 执行： 六位博主被选中，并分别指定一个关注领域，从产品报道到比赛和活动，以及 Fleet Feet Cheer 博客 [ ffcheer 。后继的。 ]已推出。选择了一名人员来协调博客日程。 几周之内，博客的日程就被预定了未来几个月的时间。博客发布一个月内，该网站就吸引了 6,000 名独立访问者，并在 4 个月内增加到了 15,000 多名。随后进行了长时间的对话，某些热门帖子吸引了 20 到 30 条评论。不久，最初的小组扩大为拥有 25 名贡献成员的俱乐部团队。 最重要的 7 个经验教训： 数量确实具有力量：拥有多个博客作者，每个博客作者都有独立的社交网络，这意味着博客文章可以在多个网络上共享，从而迅速获得动力。 真诚：真实的人，写真实的挑战是非常有吸引力的。 有组织性：采用有组织的方法来安排帖子，让每个人都有责任在博客截止日期前完成任务，这样博客就不会随着时间的流逝而消失。
这使得博主能够保持其原创性和真实性。博客作者准确地发布并发 捷克共和国WhatsApp 号码 布了他们想要发布的内容，无需 Fleet Feet 的评论或批准。 给予信任，您就会得到回报：许多人问我们是否不担心博主劫持博客。答案是不。我们确实讨论并准备了后备计划，但我们知道信任对于建立社区至关重要。所以我们给予信任和教育。博客作者在开始时接受了社交媒体培训，并在第一个月每周接受提示电子邮件。即使他们发表了一些有争议的内容，也会引起更多的讨论和更多的流量。 90 条帖子过去了，博客仍然“无忧无虑”。 了解受众是关键：我们指导博主对初学者跑步者保持敏感，并欢迎所有人，无论他们跑得慢还是快，或者从未跑步过。我们收到的一些反馈是，该博客让业余跑步者可以参与跑步，这与一些似乎为运动员量身定制的大型出版物不同。 实质胜于形式：虽然博客是在最简单的平台 Posterous 上建立的，但它的简单性使人们将注意力集中在内容上。
FFCheer 的#RunChi 博客吸引了大量人群。个人经验的交流使博客具有广泛的吸引力。 完善计划： 就像任何营销活动一样，有些事情并没有按我们的预期进行。例如，最初选择的主题标签#ffcheer并没有引起我们观众的共鸣。尽管该主题标签在 3 个月内就在 Twitter 上覆盖了超过 150 万人（根据估计印象数），但很明显，我们的受众并不清楚该主题标签的含义。 Cheer 团队决定将主题标签更改为#runchi，这一决定立即流行起来。因此，在新主题标签推出后，我们立即看到网站流量激增。 这里学到的教训是，当某些事情不起作用时，你永远不应该害怕做出改变。事实上，成功的营销要求我们勇于数据，测试、学习并不断发展我们的战略和战术。它还要求我们倾听相关人员的意见。 Fleet Feet 团队明智地向他们的大使求助，并让他们决定新标签的决定。 我希望我能告诉您更多有关我们下一步工作的信息，但您只需要继续关注并亲自看看。
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發表於 2024-4-27 15:05:55